颜色是千变万化、五彩斑斓的世界中人们视觉的第一印象。日常生活中，无论任何实物，人类最容易感知的也是事物的色彩。“灯红酒绿、红愁绿惨、红白喜事”等与生活息息相关，在人类语言景观里一直存在着大量记录颜色的符号——颜色词。随着科技的发展，时代的进步，我们的语言生活中除了传统意义上的“赤橙黄绿青蓝紫”，现在也出现了一批标新立异、避俗求雅、追逐时尚的新兴颜色词。[1]它们常用在数码产品、汽车、染发、服装等领域，这些词突破了以往颜色词单一的类型，创造出了一种新的表达方式。这些新兴颜色词在丰富汉语词汇表达的同时，给人一种全新的视觉印象和心理上的享受。对新兴颜色词这一语言新现象的发掘研究，有利于拓宽人们对传统颜色词的认知，对汉语词汇研究有重要参考意义。

词汇的产生、发展、消亡与社会变迁、文化发展、人们的心理变化以及语言的使用等因素息息相关，颜色词更是如此。新兴颜色词源于日新月异的生活变革，完善于现代社会审美水平的提高，现代科技的发展又为其提供了现实途径，在汉语词汇的包容性里发展壮大。相比传统的词汇，新兴颜色词的产生发展使得颜色词词汇结构等许多方面都产生了诸多变化，形成了许多新的特点。

一、多音节为主，出现汉英结合式构词

从音节角度来看，传统颜色词大多是单音节词，也有少量双音节词，如“红、橙、蓝、绿、粉红、乌黑、雪白”等，这些都符合现代汉语词汇双音节化的形式特点。根据目前搜集到的资料来看，新兴颜色词大多在音节上以多音节为主，其中三音节词占比70%左右，比重较大，此外也有少量四音节的新兴颜色词，如“地中海蓝、法拉利黄、金色人生”等等，这符合新词的发展规律，也是词汇发展的新突破。除此之外，还有汉英结合构词，外来语素直接加入传统的汉语颜色单音节构成新词，这些外来语素一方面用音译、意译、音译兼意译等方法衍生出修饰颜色词的非色彩语素，另一方面，外来语素直接参与造词，从而形成新颜色词独特的中西合璧的形式，如“Jay银、Jay黑、Titan银、Ink蓝、Dream紫”等。[2]

二、多用语素特点直指色彩

新兴颜色词在语素构成的特点主要表现在两个方面：一是消失的颜色语素。[3]传统颜色词都普遍的加词缀“色”或带有基本颜色语素，如“红色、黑色、粉红”等，在新兴颜色词中却多直接用语素所指的特点或意象来转指颜色，如“沙漠雾(黄)、焰火(红)、皓月(银)、情深似海(蓝)”等。有些是根据颜色来赋予名称，一般根据日常传统颜色的事物来指代颜色，单从称谓无法得知它所表达的具体颜色，如“沙漠之狐、钛光律动、俏佳人”。二是变化的修饰成分。传统结构的颜色词，其修饰成分大多是表示具体事物的名词性语素，如“雪白、杏黄、乌黑”等，而新兴颜色词的修饰成分多为没有具体实际意义的抽象性名词，如“幻想绿、梦幻蓝、科幻银”等，或者由形容词、动词直接充任修饰成分，如“高雅蓝、博雅黑、古典红、炫目银、炫动黑”等。

三、词义色彩丰富，针对性强

相比传统的单纯的表述一种色彩的颜色词，新兴颜色词因为修饰成分有多样性及搭配任意性的特点，在词汇构成上有更多的可能性，使得颜色色彩义更加多样丰富。在符合汉语的语言结构框架内，或将流行时尚的字眼加颜色词构成，或将指向人的情感、喜好、性格的词加颜色词构成，或将设计者予以的感情加颜色词构成。而加在颜色词之前的这些词源源不断，所以新兴颜色词也随之不断新创。在符合汉语表述的语言世界里，新兴颜色词的生命力强大，每时每刻都有新鲜血液的注入，其繁衍程度在未来的发展不可限量，值得我们关注和研究。

新兴颜色词与传统颜色词不同，它的使用多在商业产品中。商家为了吸引消费者的注意力和迎合消费者的消费心理需求(追求新颖、时尚、潮流、炫酷等)，将针对不同目标的消费者和不同特点的产品，设计与众不同且又合乎实际的商品特性的颜色词。如针对年轻消费者设计出能够凸显他们充满活力、追求新颖的性格气质的颜色词；针对年纪稍长、性格成熟的群体设计则出体现他们成熟、稳重等性格特征的颜色词等。

四、表意抽象，个人主观色彩强烈

由于传统颜色词大多是用具体事物来修饰或直接比附事物色彩，所以一般表意比较明确具体，如“卡其色、雪白、棕色”等。新兴颜色词中的中心词义虽然也明确具体，但是它大多用抽象、模糊的词语来修饰，造成表达意义相对空灵、虚幻，留下较大的空间供人们想象，甚至有些词语意义不知所言。如“沙漠雾、火舞艳阳、钛光律动”等究竟表达怎么样的颜色？所谓的“童谣白、魔幻红、魅惑紫、忧郁蓝”等又表现的是什么样的“白、红、紫、蓝”？这些词语的产生增加了理解人们的灵活性和多样性，尤其是关于心理和文化因素的语素和基本颜色语素结合，如“自由蓝、艺术灰、时尚粉、热情红”等，这些关于意识文化词本身的定义也是不甚明确清晰的。这些词和基本颜色词的结合，使这一类的新兴颜色词的词义更加模糊，同时，这种表意的模糊性营造了一种神秘的色彩氛围，引发人们的好奇心理。也只有在具体语言情境里，或者回到产品本身，我们才可以知晓它所表达的真面目。