记者 |姚立凡

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自神农尝遍百草后，中国人从未停止过对中草药的探索和创新。中草药文化绵延至今，中草药的优势和魅力依然经久不衰，已成为中华文化皇冠上一颗璀璨的明珠。?随着中国传统中草药文化在全世界的认可度不断提升，以及消费者对化妆品品质要求的提升，以安全、功效强著称的中草药化妆品，开始受到广泛的关注，各种中草药功效化妆品如雨后春笋般涌现，并日渐成为消费者追求美容养颜的新宠。

天时地利人和

中草药化妆品迎来新机遇

近年来，国家高度重视中医药发展，将发展中医药提升至国家战略。在今年发布的《化妆品监督条例》就提到了“国家鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”，给中草药化妆品带来了发展的新机遇。?同时，新条例还对新原料实行基于风险程度进行备案制度，给予了中草药更多发展的机会。据英敏特信息咨询公司市场数据显示，国内使用中药植物成分的新产品逐年递增，2015年后上升趋势更加明显，2017年新品数量就从2013年的2034个，增加到5403个。而全球市场使用中药植物成分的化妆品同样在5年中稳步持续上升。

另一方面，随着“成分党”的兴起，以及精准护肤的流行，消费者更加注重化妆品的功效与安全，会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。中草药所拥有的天然性是其他化学合成成分无法比拟的，中草药化妆品以纯天然、无添加的优势，满足当下消费者的需求。并且，中药的传统功效在国人心里是潜移默化的，国内消费者对中草药有着与生俱来的亲切感和信任感。

加上像百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、植物医生、中草集等中草药化妆品民族品牌与单品店，以及不断涌现的中草药化妆品新锐品牌，正蓬勃发展，让消费者逐渐看到了中草药化妆品的“中国特色”的优势。在此基础下，中草药化妆品就已经拥有了自己忠实的受众群体。?众多机遇的交汇，中草药化妆品市场即将迎来发展的红利时刻，本土化妆品企业也正蓄势待发。

挑战与机遇并存，如何破局？

如今，随着生活水平的不断提高，人们越来越注意化妆品的环保性、安全性、天然性，功效护肤品浪潮正以迅猛的速度席卷全球，以“安全有效”著称的中草药化妆品无疑成为化妆品行业关注的焦点。与此同时，在中国化妆品市场中，国产品牌一直受到外资品牌压制，国外品牌占据了中国化妆品市场的半壁江山。中草药成为国产品牌崛起，抢占市场的最佳突破口。但中草药化妆品也面临着与国外化妆品争夺市场的格局。

近些年来，国外有不少化妆品企业都在窥视着“中草药化妆品”这一大领域的市场。如雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等外资企业纷纷启动了中草药与化妆品的项目，旗下不少产品也运用了中草药的提取成分。如科颜氏的金盏花系列产品，资生堂的“红腰子”精华等产品在高端精华市场一直以来都是备受欢迎。国内也有不少专注于“中草药”概念的品牌，但本土的中草药化妆品品牌在国内已经发展多年，真正走出国门，走向高端市场的少之又少。

中草药化妆品研发生产的过程也是困难重重，中草药气味重稳定性差、品质选择、原料提取技术的难度等问题，都是中草药化妆品研发难以深入的“绊脚石”，是中草药无法作为化妆品主要功效添加成分的“瓶颈”。

同时，现在市面上存在了不少“挂羊头卖狗肉”的产品，它们打着中草药的名号却没有实际效果，不断打击着消费者对中草药化妆品的信任。在此背景下，中草药化妆品市场又应该如何应对当前的机遇与挑战，进一步发展呢？

论坛开启

探索中草药化妆品的无限可能

为进一步深入了解化妆品市场需求，以及中药组分在化妆品领域的应用，把握住中草药发展的机遇，推动中国化妆品的发展，由天津中医药大学与天津尚美化妆品企业联合主办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办、《美妆头条》新媒体承办的“中药悟道·对话国潮——首届中草药科技与化妆品应用论坛”，将于10月29日在天津香格里拉酒店隆重举行！

此次论坛邀请到了中药及中草药化妆品领域的行业精英，他们将对中草药化妆品的技术、成果、法规等方面的最新进展和动态开展交流与探讨。?中医药大学教授将会基于中药新药研发思路的组分中药对问题肌肤的防治研究进行剖析；皮肤科医生将会带来对中草药化妆品功效的临床佐证；中草药化妆品代表品牌将通过剖析自身多年的发展，去分析中草药化妆品发展与机遇；权威数据公司将解读国际上中草药化妆品发展现状与新趋势；众多资深行业研发工程师齐聚探讨中草药化妆品新技术、新成果……为企业和消费者提供中草药化妆品的新趋势、新动态，助力中草药国货品牌的崛起，提升本土化妆品产业的国际竞争力。敬请期待！